欧拉白猫，瞄准“喵星人”经济能否大卖？丨车壹条

编辑在市场真正刚需对于小型电动车价格“锱铢必较”的情况，想要主打8万元价格区间，在欧拉R1基础上进一步向上走的欧拉白猫显然要展现更多魅力。

文｜耿慧丽

图｜来源网络

引发热议的哈弗大狗尚未正式“出道”，欧拉白猫已经抢先登场。

7月15日，长城汽车旗下新能源品牌欧拉第三款新车——欧拉白猫正式上市，推出NEDC综合工况360km和401km两种续航版本，补贴后售价7.58万-8.88万元。

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从不按常理出牌的命名方式，到邀请沈梦辰作为品牌代言人，新品上市举办“喵星人”轰趴、跨界“应援团”集体打CALL，在天猫、B站和抖音等平台开启线上直播狂欢；再到与天猫平台跨界组CP，强强联合开辟新零售的新赛道，在欧拉白猫这款车上，欧拉品牌在欧拉白猫这款车上开始尝试更大胆放飞的做法，“出圈”、圈粉年轻Z世代的营销思路十分明显。

长城汽车销售公司副总经理余飞在致辞中表示：“长城欧拉不是传统的新能源汽车品牌，而是更年轻、更个性，能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。”

除了以白猫这样接地气的命名方式“碰瓷”“喵星人”，吸引通过“撸猫、吸猫”来对抗孤独无聊的年轻一代，欧拉白猫在设计上从里到外都十分注重贴合年轻人的喜好。

从外观来看，相较于欧拉R1圆形大灯的“萌宠”感，欧拉白猫看起来则更“冷峻”和“傲娇”一些。官方介绍，欧拉白猫以猫为设计灵感，由长城日本技研株式会社横滨造型室负责设计。该造型室外饰首席设计师铃木直彦表示：“从手绘草图开始，尽量寻求一种简单而个性化的风格。设计这款新车时我希望它既能有‘潮’和‘智能’的特点，又能有独立、简单、萌酷的个性，就像独立优雅、聪慧敏捷的猫一样在都市中自由来去，既贴心有型，又能释放自由不羁的个性。”

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众所周知，日本非常喜欢猫，“喵星人”经济全球领先。而且日本是微型车大国，街头巷尾经常见到外形精巧、内里空间设计令人惊叹的K-Car。由日本造型师横滨造型室负责欧拉白猫的造型设计，可谓得心应手。

除了灵动精巧的猫系外观设计，内饰上，欧拉白猫同样走极简主义风格，同时，在车内设置了24处储物位置，包括手机盒、杯架、前后门板侧储物格、前排座椅储物兜等，很有日本K-car的设计精髓。

双连屏设计是欧拉白猫内饰的一大亮点，全系配备23英寸全高清连屏，科技感十足，同级少见。智能大屏除了导航、多媒体、在线音乐等常用功能以外，还支持拓展APP功能。此外，欧拉白猫的车机系统还能具备智能家居互联系统，为生活忙碌的年轻人提供车内到家庭的无缝舒适切换。

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欧拉白猫采用人体工程学座椅，专门针对亚洲人体特点打造，不易疲劳、非常体贴。且主驾驶座6向调节、副驾驶4向调节功能。无论是身材娇小的萌妹，还是体型健硕的型男，都能轻松找到适合自己的舒适坐姿。

得益于中国首个纯电动专属平台——ME平台，欧拉白猫还具有大空间、长续航等优势。

虽然在尺寸上，长宽高分别为3625/1660/1530mm的欧拉白猫是一款典型的微型车，但其有着将近70%的轴长比，拥有同级最优的2490mm长轴距。

动力系统上，欧拉白猫提供两种规格，电池容量分别为34kWh和38kWh，对应的综合续航里程为360km和401km。400公里的续航里程同级领先，并且在短时间内即可恢复状态,快充5%-80%,仅需45分钟;且超低电耗,每公里仅需5分钱。

从定位上看，和已经走红的欧拉欧拉R1一样，欧拉白猫同样定位都市精品电动小车，但和价格亲民欧拉R1相比，欧拉白猫想要再向上突破一些。但这也伴随风险与挑战。

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要知道欧拉品牌2018年面世时，推出的首款车是iQ，补贴后售价9.28-10.88万元。但最终打响欧拉品牌江湖名号的是尺寸更小、价格也更低的欧拉R1。原因在于，10万元这个细分市场在传统车领域是兵家必争的重点市场，无论SUV还是轿车，但在两头大的新能源汽车市场，10万元细分市场一直不温不火。

从新能源汽车细分市场的走势来看，近两年比较火的电动车，除了品牌魅力无穷大的特斯拉Model3，就是被称为“占号神器”的微型电动小车。今年上半年新能源销量前10榜单中，自主品牌上榜的车型大多是8万元以下的电动小车。在今年上半年销量不景气的背景下，售价只有2.98万元的宏光MINI EV却遭疯抢、月销要破2万，足以说明人民的真正“刚需”在哪里。

在市场真正刚需对于小型电动车价格“锱铢必较”的情况，想要主打8万元价格区间，在欧拉R1基础上进一步向上走的欧拉白猫显然要展现更多魅力。