户外品牌的线上竞争格局迎来新一轮洗牌。
随着618大促的落幕，各大电商平台陆续公布了各品类销售数据排名。在天猫运动户外销售总榜上，耐克、FILA、阿迪达斯、李宁、安踏分列前五。户外品牌销售榜上，在过去几个大促获得头名的骆驼（CAMEL）势头不减，继续排名第一。
第二的位置则有了变化，2024年的第二名北面（The North Face）滑落至第四，迪卡侬从第三上升至第二位。这是迪卡侬至今在电商户外品类大促中获得的最高排位。
知情人士向界面新闻透露，如果把运动品类和户外品类计算在一起，迪卡侬在此次天猫618的GMV（商品交易总额）在亿元级别。
图片来源：天猫运动户外迪卡侬中国告诉界面新闻，2025年618大促，迪卡侬电商业务表现“超预期”。除了上述的天猫平台有销量排名提升，迪卡侬自行车品类在京东销售占比达40%。抖音则成为迪卡侬增长最快的平台。
迪卡侬中国副总裁、首席数字营销官刘悦同向界面新闻表示，近几年迪卡侬在电商电商业务上的尝试可被总结为：全渠道铺开，即在京东、天猫、抖音、美团等平台均开展了业务并整合了运营会员体系；与此同时，把即时零售和抖音直播作为新增长的切入口。
迪卡侬属于较早开展即时零售的体育用品企业。2024年2月，它已与美团闪购达成了合作。根据迪卡侬提供给界面新闻的数据，迪卡侬现在美团的即时零售市占率达到了70%。
值得提到的是运动用品零售商们都正将即时零售看作新机会。滔搏近一年连续与美团闪送和京东秒送两个即时零售平台达成了合作。