年轻人的新“出圈”方式，哈弗大狗“吸”食指南！

嗳～你今天吸了没？

当繁忙的工作和巨大的压力不断压榨着当代都市青年的身体，「吸猫」和「吸狗」俨然成了我们最为“治愈”的疗法。这些毛茸茸的小动物不知道从什么时候以迅雷不及掩耳之势占领着现代人的生活，“恋人可以不要，但猫/狗必须吸”成了当代人最为真实的情感写照。

所以自然而然地，当汽车圈出现一款名叫“大狗”的车子，不用看车，单单只是名字就足以撩动我们脆弱的神经，勾起我们内心的好奇，会迫不及待地想要看看，这车到底有何可“吸”？

吸食点1：品大名

无疑，作为中国SUV领导者的哈弗，对于大狗的第一波营销绝对是成功的。从当初说要推出一款全新品类的SUV，到其在网络上进行新车征名的投票，最后再到哈弗官方的正式确认，这的确算得上是一场极大且极精彩的“舞台戏”。

回看当初新车的备选名称，除了大狗之外，像什么远行者、澜途、狼、御风、战斧之类的名字，要么就是太过普通，要么就是太过拗口，并没有过于深刻的记忆点。而“大狗”一名的出现，却是显得那般地特立独行，无论是出于好读、好记的角度，还是出于网友看热闹的角度，“大狗”理所应当地高票当选，这也似乎是哈弗早就想到的事情。

然后就在哈弗出人意料般地顺应民意，官方确认用“大狗”作为这款新车名字的时候，这场戏也就顺利到达了高潮，哈弗大狗就此诞生。

现在看来，细品“哈弗大狗”这个名字，实在是起得挺妙的，一方面，接地气的属性给这款新车带来了极高的流量，拉近了它跟群众的距离，另一方面，高辨识度的称呼赋予了它独特的标签，提升了品牌知名度。在把控新国潮的走向上，哈弗还是有着自己敏锐的触觉，这种新鲜、不按常规出牌、反套路的操作，取得的效果反而更加出其不意。

总而言之，举办者满意，看客乐得开心，全民皆欢，这也就足够了。

吸食点2:品产品

撇开“大狗”这个名字所带来的热度，再来看看这台车的本身。

先看设计，其是由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯亲自操刀而来，所以我们看到了大狗有着很多以往哈弗SUV所没有的全新元素，就像是圆形的大灯、方正的车身造型等较为复古和经典的感觉。但同时，黑色护板所带来的拼色设计，一些细节上的圆润光滑处理，使得大狗又具备了当代车型所必不可少的时尚气息，整体呈现出既硬派、又城市的风格。

至于好不好看，这是见仁见智的问题。不过起码难得的是，在当今这个无论是轿车还是SUV都在往年轻化、运动化发展的汽车市场，哈弗能够打破自身H、F车系的设计风向，重新开创一条新的设计风潮道路，本身就是值得令人敬佩的。

当然大狗设计成这样也是有自己原因的，哈弗官方给它这个全新物种定义成了“3/4刻度座驾”，它们将汽车品类分成了0-1的刻度，其中0刻度代表轿车，4/4刻度代表硬派越野车，在此基础之上进一步细分，1/4刻度代表旅行车，2/4刻度代表城市型SUV，那么3/4刻度所代表的，就是兼顾了一部分舒适和一部分通过性的新物种。

路虎发现和卫士

这样的一个领域，现在来看几乎就是一片蓝海市场，之前并没有太多产品定位于此，唯一能够有点契合的，是换代之后的路虎发现和卫士，在电子设备武装之下，它们的越野通过性依旧强大，但是承载式车身的采用，也改善了它们的公路舒适性，从一定程度上满足了一部分消费者的需求。但同样的，这两台车动辄六七十万以上的售价，也劝退了很多消费者，所以哈弗大狗的“入圈”，就显得非常及时了。

正是因为如此，除了复古与时尚兼具的外型，哈弗大狗还被赋予了一套极为硬汉的内饰，无论是大量平直的线条设计，还是副驾前的扶手，都展现了其本身的定位，但是这种硬派却并不粗犷，细节处的做工和材质的运用依旧精湛，并没有传统硬派越野车所透露出来的那种廉价的感觉。

除此之外，大狗依旧采用的是承载式车身，搭载了V3智能平台，由此所带来的L2自动驾驶、疲劳监测功能、角雷达控制模块等依旧可以保证日常城市通勤的舒适性。但哈弗却在这样的一台本该是城市型SUV的大狗身上赋予了强悍的越野通过能力，配备智能四驱系统+2把差速锁，提供6种驾驶模式，24°的接近角、22°的通过角和30°的离去角，离地间隙210mm，从而傲视市面上绝大部分的城市型SUV，使得野外出行有了更多的可能性。

“不妥协”成了哈弗大狗最为直白的产品定位词，它满足了当下消费者更为多元的用车需求：我可以开着它漫游城市的喧哗和繁荣，但同时我也可以开着它领略星空下无垠的草原。

吸食点3:品周边

“与年轻人对话”理所当然是当今时代的主流文化，无论是嘻哈、街舞、说唱，还是潮牌、联名、运动鞋，都在展示出当今年轻人时尚、特立独行的潮流态度。当艺术与时尚、潮流之间产生碰撞，你也就不难理解为什么现在的年轻人会为一双潮鞋而排上几个小时的队。

哈弗深谙在年轻消费者中“出圈”的重要性，所以其近日就在上海WZK潮牌店举行了一场潮鞋趴，而这场Party的主人，正是哈弗大狗。

在这场轰趴上，哈弗大狗给广大潮野青年奉上了热血街舞、DJ惊爆热歌、潮物共创、鞋王抽奖等环节，一方面让年轻人之间有了一次潮玩分享的机会，另一方面也让哈弗大狗与年轻人距离，来得更近。

整场活动下来，哈弗大狗既表达了对于潮野青年主张和态度的认可，同时也向他们展现出自己的独特和“跳出舒适圈”的态度，这种不谋而合的想法碰撞，无疑是给哈弗大狗后面进入市场的表现，打下了一支强心针。

而鉴于哈弗对于年轻人的宠爱，哈弗大狗后续的周边时尚潮流活动，肯定不止于此。

THE END

说到这里，其实哈弗大狗可以由长城给予它的寓意来总结：

“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野。”

精准的定位、过硬的产品实力，给大狗的潜在消费者一个美好的生活畅想，而大狗背后所传递的产品态度和精神，才是其成功“出圈”的重要组成，它未来的市场表现，真的是很令人期待。

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