豪华品牌之战愈演愈烈，下半年奥迪拿什么打动消费者？

2020年开局不易，一场疫情冲击市场，让众人措手不及。在乘用车市场整体下滑的大趋势中，一汽-大众奥迪凭借逐步完善的产品阵容和坚持“以用户为中心”的理念，获得上半年累计终端销量301817辆，完成年度目标的43.12%的成绩。下半年已然开场，一汽-大众奥迪拿什么稳住豪华品牌领先地位，成都车展又有什么新花样讨好西部用户，助力全年70万辆目标达成呢？

守正创新，“用户体验季”拉近距离直面消费升级

随着生活水平的提高和后疫情时代消费观念的改变，中国市场的消费升级势在必行。主流合资品牌已不断高端化，豪华品牌市场拉开了新一轮的争夺战。

一向领衔的一汽-大众奥迪认为，销量的增长仅仅是一个方面，加上品牌认可度、用户满意度、网络健康度等才是对豪华品牌的全方位审视。的确，纵观全局，有哪一个豪华品牌会只在意销量呢？销量只能说明大家的认可度，那支撑认可度达成的维度是什么，产品力、品牌价值、服务体验、社会责任等等，都是对豪华品牌的考验。

要应对消费升级，创新则是应对市场变化的重要途径之一，从有到优，主流豪华品牌也正在不断探索。除了产品力的持续升级和产品线的不断丰富，差异化的用户服务升级或将是未来豪华品牌中流砥柱的杀手锏。因此，一汽-大众奥迪在2020年不仅将带来23款新车，还启动了“以用户为中心、以数字化手段赋能营销体系”的创新变革。

可以看到，以本届成都车展为起点，一汽-大众奥迪正式启动“用户体验季”，已然开启了“体验”加码品牌认可度和用户满意度的行动。通过全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪e-tron路演、奥迪RS赛道体验等创新的系列体验平台，多了一个跟广大用户深入交流的机会，同时也多了一个向外界展示自我产品的渠道，不再上演产品说明书式的单调推荐，树立品牌新形象很走心。

“全新奥迪Q7无畏体验季”作为“用户体验季”的核心组成部分将率先开启，这是全新奥迪Q7联合Discovery探索频道共同打造的专属无畏之路，将探索城市道路、高速公路、山路、戈壁、沙漠等全地形路况。多路况的专属体验，与用户共同创造特别的品牌体验记忆，不仅打消了用户的疑虑，更增强了他们对产品的信心，到底好与不好，体验过的消费者一定是最有发言权的。

而“奥迪e-tron路演”则是通过创意路演和产品深度试驾体验的形式，让更多用户感受奥迪品牌首款豪华C级纯电SUV。在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州这六大城市开启，一汽-大众奥迪很讨巧，电动化的进程加快，以上几个城市拥有更扎实的电动化拓展基础，让对新鲜事物接受度更高的用户来深度体验，满足了他们好奇心的同时，到底值不值得选，会有人站出来为口碑发声的。

墙都不扶，就服奥迪的精准营销。一看“奥迪RS赛道体验”的名称就能猜到，这必然是为追求高性能和驾控体验的用户而来。奥迪RS系列产品的驾控一直让人沉醉，还能去国内五条顶级赛道体验，想想都让人欲罢不能，只能说真的实名羡慕奥迪用户了。

后疫情时代，消费者变得越来越理性，豪华市场竞争日益激烈。一汽-大众奥迪的“体验”变革，正好契合了消费者不再满足于当一个遥远看客的改变，体验式营销打破豪华品牌与广大消费者的壁垒，拉近距离，“用户体验季”很有诚意。

专属体验，劲擎·纵享季“特供”西部用户

庞大的西部市场一直被各大车企看重，说到诚意，本次成都车展，一汽-大众奥迪可以说对西部区的消费群体很厚道，为西部区域用户同步开启的“劲擎·纵享季”专属体验值得了解一下。

“劲擎·纵享季”是在用户体验季基础上，结合该地区消费者的不同特点和个性化需求，打造的系列体验活动。其中，“奥迪西部区全新奥迪Q7无畏体验季”将于8-9月在成都、重庆、西安、昆明4大城市陆续启动，而“全新奥迪A4L驾控体验季”也将于8月，在以上4大城市举行22批次的亲子试驾体验活动。

众所周知，西部地区幸福指数普遍较高，他们更崇尚享受生活，借着“乐不思蜀”的宝地，为西部消费群体带来“劲擎·纵享季”体验，符合了西部区用户的地域特色，让其在玩乐中体现对品质生活追求的态度。就22批次亲子试驾体验而言，奥迪品牌不止要西部区成年用户体验别具一格的豪华，让整个家庭参与进来才足够完整，其打算从小“培养”奥迪粉的心，也有了落脚点。

来自生活更融入生活，奥迪用户单凭一辆车来彰显生活态度未免太过小气。打破常规，打破豪华品牌高高在上，与消费者不够亲近的壁垒，一汽-大众奥迪西部区携手华为、兰蔻等十大品牌，将开展“品质生活体验季”活动，10天推出10场“跨界联合品牌日”。可见，体验模式上的新尝试，已经从单一的出行渗透到用户生活的各个方面，十分壕也十分有新意，自然容易获得品牌好感了。

强大阵容，感受3000平米的“新感豪华”

今年上半年，一汽-大众奥迪推出多款重磅新品，但介于疫情影响，上市的新车，大多无法第一时间亲自体验，这样的情况与奥迪品牌注重用户体验的理念并不吻合。为了更好的回馈广大用户的期待，成都车展3000平米的豪华展台，还用上了全新IMC第四代展具，除了带来视觉体验以外，智能化科技的应用也生动诠释了什么是“新感豪华”的理念。

全新的观展体验，如果展具只是氛围的营造者，那么旗下20余款车型组成的强大阵容就一定是本次成都车展体验的灵魂。体验豪华，你选一种就行，包括全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑以及全新奥迪A6L、奥迪e-tron、奥迪Q2L、全新奥迪Q5L、奥迪Q8、奥迪RS 6 Avant等等，已覆盖了豪华车各主流细分市场。若之前只是在线上了解了上半年上市的奥迪Q3轿跑、全新奥迪Q7和全新奥迪A4L，这次不妨去去车展上再体验一下。

下半年，一汽-大众奥迪仍将继续加大新品投放力度，充分满足中国消费者多元化、个性化的需求，并通过“用户体验季”活动，深入诠释品牌价值和品牌精神，双管齐下，为用户开启全新的高品质用车生活。征战2020的下半年，奥迪品牌已经亮剑，各位观众准备接招吧。

写在最后：一汽-大众奥迪深谙，赢得中国用户的心，才有机会在变革中引领豪华品牌。要做中国豪华车市场第一，成为最懂中国用户的豪华车品牌是关键。怎么懂？零距离体验中挖掘用户最真实的感受，必然要足够靠近消费者。下半年，一汽-大众奥迪精准体验营销给豪华品牌打了个样。